Go to our global site (EN/PL)
Badanie gemiusEffect pomoże Ci skutecznie zaplanować kampanię reklamową w internecie.
Metoda badań z grupy gemiusEffect
Każdy z trzech modułów badania gemiusEffect uwarunkowany jest inną metodologią.
Metodologia badania gemiusDirectEffect
Badanie bezpośredniego efektu kampanii oparte jest na badaniu gemiusTraffic. W kodach wyświetlanych kreacji reklamowych umieszcza się skrypty zliczające, za pomocą których monitorowane są zarówno emisje reklam, jak i kliknięcia na reklamy. Internauci uczestniczący w kampanii identyfikowani są za pomocą plików cookies, co pozwala na analizę ich zachowania na reklamowanym serwisie. Dodatkowo rejestrowany jest numer IP użytkowników, dzięki któremu można zidentyfikować miejsce łączenia się z internetem.
Przez cały czas trwania kampanii gromadzone są dane źródłowe, które podlegają późniejszej, szczegółowej analizie. Dane mogą być analizowane z dokładnością co do minuty, co umożliwia ocenę wpływu jaki na wzrost ruchu na reklamowanym serwisie miały spoty reklamowe emitowane w radiu lub telewizji.
Metodologia badania gemiusBrandingEffect
Badanie efektu brandingowego odbywa się za pomocą ankiet emitowanych lub wysyłanych do losowo wybranej próbki internautów z grupy celowej kampanii reklamowej. Ankietę każdorazowo dostosowuje się do celów konkretnej kampanii reklamowej. Wyniki badania są oparte na danych deklaratywnych – internauci samodzielnie wypełniają kwestionariusz. Badanie prowadzone jest w dwóch etapach. 2 tygodnie przed rozpoczęciem kampanii reklamowej realizowany jest pre-test, czyli emisja/wysyłka ankiet, która trwa od 1 do 2 tygodni. Nie później niż 1 tydzień po zakończeniu kampanii emitowane są ankiety w ramach post-testu. W obydwu etapach kwestionariusz zawiera takie same pytania. Liczba zebranych ankiet waha się w zależności od czasu trwania kampanii, jej zasięgu oraz założonych celów, między 500 a 1000 wypełnionych kwestionariuszy dla pre-testu oraz post-testu osobno. Internauci nie są nagradzani za wypełnienie ankiety, dzięki czemu udzielane są obiektywne odpowiedzi. Analiza danych polega na porównaniu odpowiedzi na pytania w grupie pre–testowej oraz post–testowej.
Metodologia badania gemiusProfileEffect
Badanie gemiusProfileEffect oparte jest na badaniu gemiusAudience, które dostarcza informacji o oglądalności polskiego internetu oraz o profilu społeczno-demograficznym internautów. Dane dotyczące profilu użytkowników są danymi deklaratywnymi.
W badaniu został zaimplementowany unikalny na skalę światową algorytm: użytkownik, który wypełni ankietę na witrynie A, wchodząc na witrynę B, nadbudowuje profil tej drugiej. Dzięki temu każdy internauta, który wypełni ankietę, uczestniczy w budowaniu profili społeczno-demograficznego witryn, na których się pojawia. Badanie posiada cechę typową dla badań panelowych - nie ma konieczności bezpośredniego badania użytkowników danej witryny.
Badanie profilu społeczno-demograficznego internautów, do których trafiła kampania, odbywa się poprzez analizę danych dotyczących użytkowników, którzy wypełnili ankietę. Liczebność próby jest więc wprost proporcjonalna do zasięgu kampanii. Dane analizowane są z użyciem wagi analitycznej, pozwalającej na przedstawienie wyników reprezentatywnych dla odbiorców kampanii. Dzięki temu znany jest nam profil odbiorców zarówno całej kampanii, jak i jej części, np. internautów, którzy mieli kontakt z kampanią tylko na danej witrynie lub mieli kontakt tylko z jednym typem kreacji.
Dodatkowych informacji o badaniu gemiusEffect udziela Dział Sprzedaży.