Go to our global site (EN/PL)
gemiusTraining: обучение за провеждане на интернет изследвания
Въведение в медийните изследвания
Представят се различните видове изследвания на медии (напр. радио, преса, телевизия). Дава се първоначална представа за различни подходи към онлайн измерването на аудитории (напр. измерване, фокусирано върху сайта или потребителя). Обобщават се различните стандарти за измерване на интернет аудитории по цял свят.
Въведение в местния стандарт gemiusAudience
Представят се агенциите, които предлагат измерване на интернет аудитории в съответната държава. Описват се различните видове изследвания, използвани от рекламодатели, медийни агенции, посредници, рекламни мрежи и собственици на интернет сайтове. Обяснява се текущата ситуация с измерването на интернет аудитории, както и ролята на gemiusAudience на местния пазар.
Изследване на сайтове
Обяснява се изследването, фокусирано върху сайта, с акцент върху различните му методи. Дефинират се използваните метрики и най-разпространените решения. Пояснява се как може да се използва този вид изследване от хоризонтални портали, вертикални портали и рекламни мрежи. Описва се ролята му в определянето на целите, гео локацията, проследяването на лоялността, проучването на използваемостта и ефективността на кампании.
Изследване на потребители
Обяснява се изследването, фокусирано върху потребителя, с акцент върху разнообразните методологии на измерване на аудитории, в чиято основа е потребителят. Анализират се методите на събиране на информация и анализ, като се сравняват различните подходи на водещи глобални доставчици. Обсъждат се предимствата и техниките при този вид изследване в организации за рекламни продажби. Разглежда се инструментът за медийно планиране gemiusExplorer.
Сравнение на двата вида изследване: сайт срещу потребител
Сравняват се изследванията, основани съответно на сайта и на потребителя. Поясняват се разликите и приликите между тях и как можете да използвате двата подхода паралелно, за да постигнете максимални резултати в организацията си за рекламни продажби.
Видове онлайн реклама
Описват се най-разпространените форми на онлайн реклама, включително различните видове банери, бутони и т.н. Обсъжда се стандартизацията въз основана критерии на Интерактивното рекламно бюро (IAB) и различните рич-медия формати. Разглеждат се примери за ефективен рекламен дизайн. Засяга се темата за рекламиране на бюлетини чрез имейли и способи за измерване на ефективността на кампанията.
Планиране на онлайн кампании
Обсъждат се общата цел и целевата група на кампанията. Анализира се ползването на интернет от целевата група (чрез изследване). Показва се как се избира местоположение за медийния план. Извършва се обучение за ползване на различни показатели и метрики в процеса на планиране. Разглеждат се различни методи на плащане в онлайн рекламирането. Представена е технологията на рекламния сървър. Дават се примери за онлайн медийни планове. Обобщават се накратко агенциите и посредниците, които работят за местната интерактивна индустрия.
Рекламната оферта
Разглеждат се елементите на една ефективна рекламна оферта и начинът, по който може да се използва изследването за разработване на убедително ценово предложение.
Конкуренцията
Прави се кратък преглед на най-големите конкурентни уеб сайтове. Сравняват се рекламните форми, използвани от тях и моделите на продажби, които предлагат. Освен това се сравняват съдържанието и дизайнът на конкурентни сайтове, което спомага за провеждане на дискусия за разграничаване на Вашето предложение от това на конкуренцията.
Методи на продажби
Обсъждат се различните модели на продажби, включително чрез агенции/посредници и директни продажби. Разглеждат се обвързаните и други видове продажби - условия, методи и примери. Обсъждат се начините на елиминиране на рекламации от клиенти и финансовите преговори. Включени са практически упражнения в групи.
Допълнителна информация за gemiusTraining можете да получите от contact@gemius.bg.