Централна и Източна Европа – обещаващ пазар за по-нататъшно развитие на мобилен интернет

2012-01-11

Все по-голям дял импресии, генерирани от мобилни устройства; бум за таблети и смартфони; интересни навици за сърфиране на мобилните потребители – можем ли най-накрая да кажем, че 2012г. ще бъде годината на мобилността за Централна и Източна Европа?

Според данните на gemiusTraffic, дялът импресии, генерирани от посетители, използващи мобилни устройства все още е много по-малък в сравнение с тези, които използват компютри. Тук обаче забелязваме динамичен растеж. За страните от Централна и Източна Европа, изследвани от Гемиус през август 2011г., този показател варира около 2%. Изключение е Словакия, където размера на мобилния интернет (дялът импресии от мобилни устройства) е приблизително 4%. Темпото на растеж е значително: само преди година този дял е бил много по-нисък, не само в страните на Централна и Източна Европа, достигайки например 0.87% в Украйна или 1.87% в Словкия, но също и в Западна Европа. Пример може да е Дания, която през септември 2010г. има само 2.20% интернет трафик, идващ от мобилни устройства, но година по-късно имресиите от мобилни устройства достигат 7% от всички импресии.

Таблица 1. Дял импресии, генерирани от посетители, използвали мобилни устройства в страните, изследвани от Гемиус.

Източник: Гемиус, gemiusTraffic, 08.2011

Ставайки въпрос за предпочитанията на потребители на мобилен интернет, през 2011г. IPAD стана най-популярното мобилно устройство в региона на Централна и Източна Европа. Над една пета от импресиите, генерирани в уебсайтове, изследвани от Гемиус, идва именно от това устройство, като този брой нараства системно, повишавайки се с 8% между Януари и Септември 2011г. Силна позиция на таблета на Apple се наблюдава във всички страни на Централна и Източна Европа, изследвани от Гемиус. iPhone идва на второ място в класирането на 5 най-добри мобилни устройства в региона. Samsung, конкурент на Apple, с неговите мобилни устройства Samsung GT – i9000 (Galaxy S) и GT – i9000 (Galaxy SII) попадат зад лидера с над 18% по-малко.

Дневната активност на потребителите на мобилния интернет се различава от тази на компютърните интернет потребители. Според данните на gemiusTraffic за Словения, България, Русия, Полша, Чешката република, Унгария, Украйна и Словакия, те са онлайн активни от рано сутринта, но върха на генериране на импресии от мобилни устройства се отбелязва в 21:00ч. (CET). Мобилните интернет потребители сърфират в Уеб страниците по-рано,  премествайки се към традиционния начин на сърфиране в интернет през целия ден и завършват деня си с телефон в ръка. Това отваря нови възможности за реклама и доказва, че мобилните кампании в интернет биха могли ефективно да достигнат до потребителите, без те непременно да са пред своите компютри.

Таблица:2 Среднодневно разпределение на мобилни и не-мобилни импресии в страните, проучени от Гемиус(Словения, България, Русия, Полша, Чехия, Унгария, Украйна, Словакия)

Източник: Гемиус, gemiusTraffic, 08.2011

Обобщено мобилният интернет, благодарение на улеснен достъп, по-ниски цени на мобилни устройства и най-накрая по-добра скорост на свързване и пренос на данни, набира популярност в страните от Централна и Източна Европа. Тази тенденция допълнително насърчава развитието на мобилен интернет трафик, високата ангажираност на потребителя и проникването на смартфони и таблети, като ги поставя бавно, но стабилно на пазара. Преди няколко години интернет индустрията е предпазлива за инвестиции в мобилни рекламни формати и приложения. Днес, това е бързоразвиващ се бизнес и технология, която променя начина на сърфиране.

За повече информация вижте презентацията на Гемиус за Интернет Конференцията в Унгария озаглавена „Умен, интелегентен, мобилен: Време е“

Обратно към списъка