Go to our global site (EN/PL)
If you CEE it, click it. Резултатите на Гемиус AdMonitor за първата половина на 2011 са публикувани
2011-12-21
Според проучването на Гемиус за онлайн рекламния пазар на страните от Централна и Източна Европа (ЦИЕ) за първата половина на 2011г., средните резултати на показателя CTR (съотношението на кликовете спрямо импресиите) в някои страни се различават значително. След изследваните страни е Словакия, която е с най-висок CTR показател. Освен това, анализът показва, че в Унгария размера на рекламите не изглежда да има някакво влияние върху резултатите на техния CTR. Публикуваният наскоро доклад gemiusAdMonitor предлага тези и много повече данни за пейзажа на рекламата на чешките, унгарските, словашките и полските пазари.
Анализът на онлайн кампаниите, проведени през първата половина на 2011г. в страните от Централна и Източна Европа, е въз основа на резултатите от проучването gemiusDirectEffect, което показва първенство на Словешкия пазар в средностатистическите резултати за CTR. Там този показател е над два пъти по-висок, отколкото в Унгария и почти двойно по-висок за Чешката република.
Фигура 1. Средностатистически CTR стойности за страна
Източник: gemiusDirectEffect 2011 H1, Analysed Ads: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
Как Tamás Ács, продуктов мениджър за проучването gemiusDirectEfect в Гемиус, обяснява тези вариации за региона: Тази ситуация може да произтича поради високата популярност на клик-базирани кампании в Унгария и Чешката република, където се наблюдават най-ниските средностатистически CTR показатели. Там, дори по-малко привлекателните реклами или по-лошо представящите се, се купуват чрез модел заплащане на клик. Следователно броят на импресиите се увеличата с едновременното намаляване на броя на кликванията.
Интересна ситуация може да се забележи, като се анализира връзката между CTR резултата и размера на криейтива. При сравняване на рекламни формати, които печелят средностатистически CTR показатели с най-популярните такива, може да се види ясно, че тези две класации не съвпадат една с друга. Не е задължително най-популярните реклами да са най-кликаеми. Оказва се, че по-често използваните реклами са по-прости, по-малки и следователно по-малко кликаеми, отколкото по-големите и по-агресивни формати. Естествено, това не означава, че те са по-малко ефектни. Простотата на формата им може да бъде допълнена със сложна творческа идея или привлекателен дизайн.
Все пак е интересно да се хвърли един поглед на размер – CTR връзка. В повечето от изследваните страни (напр. Полша) може да се наблюдава линеен растеж на стойността на CTR показателя с увеличаването на рекламните площи.
Фигура 2. Средностатистически CTR спрямо рекламните площи (в пиксели) - Полша
Източник: gemiusDirectEffect 2011 H1, Analyzed Ads: Regular banners only
Въпреки това, според резултатите на AdMonitor, Унгария е изключение от това правило. На този пазар размера изглежда е без значение, до колкото се отнася връзката на CTR. Това може да е резултат на дълготрайната ситуация на унграския пазар състояща се от факта, че по-натрапчивите и с по-голям формат реклами никога не са достигали огромна популярност. Този фактор може да бъде причина за това, че както Гемиус проучванията показват, унграските потребители са по-толерантни към онлайн реклами в сравнение с другите пазари в ЦИЕ.
Фигура 3. Средностатистически CTR спрямо рекламните площи (в пиксели) - Унгария
Източник: gemiusDirectEffect 2011 H1, Analyzed Ads: Regular banners only
Що се отнася до секторите с най-висок брой на рекламни импресии „Финанси, застрховка и брокерство“, „Телекомуникации“ и „Автомобили“ (за Полша „Медии, Книги, CD и DVD-та“), те са по начало в анализираните страни. Въпреки това гореспоменатите класации не съвпадат с тези, базирани на средностатистическия CTR като резултати по сектори. В тези класификации такива сектори на бързооборотни стоки като „Храна“, „Битова техника, мебели и украса“, „Медии, Книги, CD и DVD” или „Облекло и аксесоари“ привличат най-много потребителски кликове. Това произлиза от по-иновативните идеи, използвани в кампаниите за всекидневните продукти.