Go to our global site (EN/PL)
Фейсбук набира популярност в Централна и Източна Европа
2011-12-06
Както се вижда от последните резултати на gemiusAudience, Фейсбук е победил свой конкурент. Фейсбук става номер 1 в Полша, сваляйки предишния лидер, местния играч Nk.pl. Така на полския пазар се присъединява пан-Централна и Източна Европа тенденция, според която Фейсбук, създаден от Mark Zuckerberg, е на първа позиция сред най-популярните социални мрежи. Русия остава изключение, основно заради забележителната роля на местните играчи.
Според последните резулатати от проучването gemiusAudience (известни в Полша като Megapanel PBI/Гемиус) за септември 2011 полския гигант Nk.pl, въпреки че успява да задържи водещата си позиция в класацията на най-популярните социални мрежи в продължение на около година, се отказа от лидерското място на пазара в полза на мрежата на Марк Цукерберг.
1. Най-известните социални мрежи в Полша (според броя на Реалните потребители)
Source: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, 09.2010 - 09.2011
Ето как Andrzej Garapich, ръкододител на Полско Интернет Проучване (PBI), Съвместнен комитет за измерване на онлайн аудиторията в Полша, коментира: В Полша, има достатъчно място за всички местни играчи. Можем да наблюдаваме подобни тенденции в други интернет области, където поляците провеждат няколко дейности, използвайки различни инструменти или услуги едновременно. Ние например сърфираме в пет хоризонтални портала и комуникираме чрез две интернет програми (Скайп и Гаду-Гаду). Докато интернет потребителите са достатъчно опитни, за да извелкат максимума от всеки един инструмент в едно и също време, то местните фирми могат да им предложат оферта, която е конкурентна на всички глобални решения.
Все пак, според последни данни на Фейсбук, най-динамичен растеж по отношение на броя на европейските потребители се наблюдава точно в такива страни като Полша, Румъния, Унгария. Там, ръстът на показателя е около 4 пъти по-висок, отколкото във Великобритания, където броят на потребителите на социалната мрежа е най-висок в Европа. Тази ситуация се дължи на факта, че в много европейски пазари Фейсбук е спечелил за дълго време много фенове от местните социални медии.
Пример в това отношение може да бъде Унгария, където Фейсбук има опит в лидерството, като изпреварва унгарския конкурент Iwiw.hu. От септември 2010, когато надскача своя местнен съперник, Фейсбук постепенно започва да разширява аудиторията си. Според резултати от проучването gemiusAudience (извествен в Унгария като gemius/Ipsos Audience) в периода между 08.2010 и 07.2010, Iwiw.hu губи 20% от потребителите си.
Подобно нещо се случва и в някои от балтийските страни. Rate.ee – най-големия местен играч на пазара на Естония – заема втора позиция в класацията на най-популярните социални мрежови сайтове, задминати от Фейсбук. Литовския one.lt също губи своя дял в полза на американския си конкурент. Tipro, новият собсвтеник на one.lt – компания за управление на уеб сайтове и рекламен бизнес – прави значители усилия в прилагането на нови решения и функционалности за своя продукт. Все пак броя на потребителите на one.lt е далеч по-малък от тези на Фейсбук (над 750 хил. Потребители, според резултатите на gemiusAudience за септември 2011г). Според socialbakers.com броя на потребителите на мрежата на Марк Цукерберк е над 960 хиляди в страната.
Феновете на Фейсбук в Централна и Изтовна Европа растат, но все още има някои страни, които се предпазват от бързото разрастване на Фейсбук. Две от тях са Латвия и Русия. В първата, местния лидер draugiem.lv е с приблизително два пъти повече потребители от американския гигант (данни за Фейсбук според Socialbakers.com, за Draugiem.lv според gemiusAudience). Подобна ситуация се наблюдава в Русия, която е с най-големия интернет пазар в региона на Централна и Източна Европа (с интернет потребители наближаващи 54 милиона). Там позицията на местните социални мрежи като Odnoklassniki.ru или Vkontakte.ru, остава силна, както обикновено. Ето как Nadir Khabdulin, PR Мениджър в Odnoklassniki.ru, коментира ситуацията: Причината никой от чуждестранните играчи да не постига поразителни резултати в Runet е по-доброто разбиране на нуждите на местните играчи. През 2011г., Odnoklassniki.ru е удвоил аудиторията си с повече от 26 милиона интернет потребители, посещаващи сайта на дневна база. Това ни кара да вярваме, че чуждестранните играчи няма да могат да станат лидери в социалните мрежи за дълго време.
Повече информация за интернет пазара в странити от Централна и Източна Европа може да бъде открита в Гемиус презентацията от Webit Конгреса в София, България.